天猫进军宝莱坞?二更告诉你背后的故事

国内第一支印度宝莱坞歌舞广告?刷爆网络的咖喱味魔性舞步?被封为超越C哩C哩的《Chi-ka-li》神曲?这一切其实都是我们带来的惊喜。

回想这次听着咖喱味英语的创作之旅,曲折艰难都成了有趣的体验。我们邀请天猫和二更主创人员讲了讲背后那些奇葩又难忘的故事~

醒霖 天猫 项目负责人:"一场跨文化的勇敢冒险"

和印度的制片人Dalbir第一次见面,他说的第一句话就是“我觉得你们天猫太勇敢了”——是的,宝莱坞广告界从没有过中国客户的身影。这是大家都没有尝试过的创新项目,是对未知和创意的一次探险。这也是整个项目的价值所在:做行业潮流的引领者,把大胆的想法落地成精彩的内容。尝试完脑洞大开的泰国广告,我们又把征程的目标放在了丝绸之路上的开挂国度——印度。

在印度的12天,经历了戏里戏外的跌宕起伏,那支魔性的音乐大概听了999遍,许多制作的细节都偏执地做到了极致:大妈斗舞的那场戏,取景的整个街道几乎全部被粉刷一遍,所有的突突车和摩托车都被里外装饰个遍,才有了那场色彩盛宴。

拍摄的片场已经有近60年的历史,是很多宝莱坞电影的取景地,而这次接到中国客户的大胆需求,也是制作团队职业生涯中的第一次。浴室舞蹈的场景也是完全从平地搭建完成,分分钟有电影大片的感觉。

制作过程中也有许多文化差异带来的爆笑:比如拍了一个完美的金粉效果后才发现爆款清单的卷轴拿倒了;浴室跳舞的Mr爆最初被裹上绿头巾;比如婚礼最后大菜,印度的演员拍摄前都不知道螺蛳粉和香飘飘到底什么味儿。最后的内容产出,是在跨越了这一个个文化差异,在对每个细节都深刻理解和各种专业碰撞和打磨之后,呈现出的诚意作品。

直到第一支片子上线后,当第1001次听到音乐后仍然不由自主地跟着扭脖子,看到网友们评论里调侃这是“吃咖喱”神曲的留言,深深感觉到和这样一支团队,创造了一个奇迹,把一个热情的想法,经过几近偏执的努力,呈现成了给观众的一份礼物。精彩才刚刚开始,请享受这份令人难忘的狂欢。

高淼 二更 执行制片人:"神奇的国度,神奇的创作之旅。"

在印度12天的工作拍摄,既漫长又短暂,一次次刷新我对印度的认识。我们所遇到的团队是一群可爱的人,导演shikha、监制+摄影师paramvir,pa姐等等,不断给我们带来惊喜。

你见过在片场穿拖鞋踢柱子、徒手接电线、爬树上房顶、野猫片场窜吗?没错,这就是印度片场。

每天的拍摄都是超过20小时,每一cut导演追求完美,每一个细节都不会放过。可能一个镜头就要拍20几遍,可没有人表现出不耐烦。这种敬业的精神很值得我们学习。最让我感到惊讶的就是,不管有多晚多累,只要音乐一响起,所有演员包括群众演员,精神饱满地进行表演。

五天的拍摄,让我充分感受到了印度片场的工作气氛,永远充满着激情,永远追求完美。

聪哥 二更 创意负责人:"从不可能到可能之间的路,靠的是找到新视角。"

早就知道天猫广告礼要搞印度专场了,可歌舞片这样的东西对我而言确实很新颖。歌舞片看起来一言不合就尬舞,但是我们还是希望能够在短短的时间秒内讲述一个故事,歌舞应该为故事服务。

因为项目囊括的品牌很多,所以本着一切皆有可能的原则,我们开始搭建起宏伟精致的空中楼阁,这个空中楼阁既要足够精彩,又要能包容掉任何可能的品牌。不过,我们有一个东西是明确的,就是无论这个创意是什么,一定会有个手持爆款清单的神秘人来改变局势!

接下来就该去找“大冲突”了,而且这个冲突必须能在短时间里让人感同身受,经过不断的调试和磨合,我们基本确定了新年斗舞、毕业表白 、年会出糗 、婚宴风波这四个方向。

都说创意是旧元素的新组合,但是请问螺蛳粉和德芙巧克力该怎么配?只有在相对特殊的情况下,这些组合才是能被接受的。

这个时候我突然想到之前看到的一篇文章,煞有介事地介绍“如何用沙县小吃假装成一道高逼格的西餐”。没错,这个大厨应该在危急关头借助爆款清单灵光一现,让螺蛳粉变身创意料理,征服大家从而一起尬舞!

总之,创意似乎就是在做一件不可能的事,我们就是要把不可能变为神奇的可能。

Echo 二更 项目AM :"孕妈也超神,为团队所有人点赞。"

这不是我们跟天猫第一次合作了,有种就轻驾熟的感觉,似乎苛求完美早已成为习惯。这次天猫双11广告礼印度专场从启动至项目上线历时近4个月的时间。从策略、创意、制作、执行到传播,每个端口都将自我能力发挥到极致,才能拿下并完成这个极具挑战的项目。作为AM,能与一群那么敬业且出色的同事协作,这期间经历的所有磨难现在回味起来都好像蜜一样甜。

同样也非常感恩客户爸爸——【天猫特别企劃】对二更一直以来的信赖及期许,选择我们,将重任交给我们。双方一拍即合选择印度为拍摄地的默契;十余版创意优化确定终版方案的喜悦;打破难以撼动的内部流程,突破十几道审批关卡助力合同落地的艰辛;海外协作日夜颠倒concall、convideo的坚持等等,这些都是天猫与二更共创的结晶。也正是因为天猫对内容深刻的理解和对观众的尊重,并且一直尊重内容创意的开放态度,我们才有了更清晰的方向,一起死磕创意,不断完善内容,让广告对于观众来说不是反感的打扰,而是津津有味的趣味内容。

看到上线后行业内的一致好评,作为一个孕8月的准妈妈,倍感欣慰,我终于可以安心的生宝宝去了!

· 天猫广告礼的“礼”做成了真正的礼物 ·

除了创新的印度歌舞视频,天猫广告礼还联合4支广告片中22个品牌为用户创意献礼,将音乐、狂欢、品牌、理念融为一体,打造了一款音乐扬声礼盒,为双11加上震感十足的BGM~

这款能够“变身”音乐扬声的礼盒,延续了广告片印度歌舞的创意,让音乐元素延伸至线下,开启联动玩法,调动了年轻人的好奇心。

我们还在新媒体上巧妙玩了一波KOL联合营销,联合一众头部KOL共同打造了一场礼盒富贵摔事件,吸引更多年轻用户玩转礼盒~

在大家的共同努力下,双重礼遇的升级玩法让天猫广告礼的内在更为丰富,新潮个性;而“视频+礼盒”的传播组合,再次强化天猫广告礼认知,让这一充满想象力的营销IP的内核更加强硬,也圈粉无数。

“广告礼不仅是把好看的内容作为礼物,还有真正的惊喜礼物”,精彩才刚刚开始,我们期待下一次合作。

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