9CaKrnKf5ra quality.huanqiu.comarticle双11看淘宝天下“电商+融媒体”讲商家故事/e3pmh1m0l/e3ptqv52g2018年是“双11狂欢购物节”诞生的第十周年,除了给消费者带来全新的购物体验之外,还给卖家这个群体带来了前所未有的机遇。作为一家专注科技电商领域的媒体,淘宝天下以“电商+融媒体”陪伴商家成长,构筑了电商领域垂直报道新模式。旗下两大媒体品牌“电商在线”和“电商卖家”始终奋斗在双11报道的最前线,已覆盖微博、微信、今日头条、千牛头条等30多个新媒体渠道,密切关注双11营销玩法,记录分享商家故事,为消费者揭开了爆款背后的神秘面纱。通过对这些相关报道进行梳理,本文希望进一步探究媒体是如何讲好“双11神话”背后的这些商家故事。盘点案例做合集 同类营销也放彩众所周知,“双11”一直是营销必争之地,各个商家都会对平台玩法作出积极回应,自然会涌现出一批风格类似的商家案例。淘宝天下通过这些案例的梳理,最后以合集的形式呈现,可谓一举两得。不仅能借助强烈的风格对比突出品牌的特色,还能通过对同类玩法的重复宣传加深消费者记忆,同类营销也能大放光彩。有着“电商资讯第一入口”之称的媒体品牌“电商在线”,通过《66张海报刷爆,天猫双11十周年第一炮声势浩大!》一文,将这种盘点案例的方式做到了极致。文章将44个品牌和22个阿里经济体推出的双11“猫头联合海报”进行了盘点,主题鲜明,有力的渲染了双11氛围。更重要的是,海报营销属于轻量级营销,除非独具爆点,否则很难吸睛,但采用同类盘点,反而能以平台之力和数量优势让人难忘。无独有偶,“卖家”公众号《流量加持,这些品牌提前“过完”双11》一文也采用了案例盘点的方式,对邀请流量明星的商家进行了分享,“蒂佳婷”、“膳魔师”等异军突起的品牌都光荣上榜。为了更好呈现“流量代言、粉丝扫货”这种模式,文章还特别采访了资深粉丝获取了一份详细的“应援攻略”,从细致入微的产品评测,到自制的搞笑表情包,粉丝的战斗力确实是商家冲刺“双11”不折不扣的英勇后援。分析案例找干货,有些成功可复制说到耳熟能详的营销方式,主播直播、种草软文、录评测视频等肯定榜上有名。但在头部效应越来越明显的电商领域,方法人人都懂,效果千差万别,似乎成了令很多商家头疼的“紧箍咒”。在这种大背景下,能做到从无到有、从有到优,另辟蹊径杀出重围的优秀玩家,他们的成功经验和“避坑”指南就显得尤为宝贵。“卖家”头条号《5小时破1亿!双11还没到,为何薇娅的直播间先爆了?》一文深度对话淘宝直播一姐薇娅,从“薇娅如何选品”、“如何处理商家、主播、粉丝的三角关系”、“打造高清的直播间”三个维度为商家支招,分享了直播、小视频类新媒体的破局之道,文章推送后仅一小时就获得10000+的阅读量。不是网红店,也没有明星代言的女装店MG小象以去年双11每分钟卖出5万元的傲人成绩,在《单天销售额超7000万,这家女装C店教你如何玩爆双十一》一文和大家分享了她的制胜之道。无论是“根据天气确定上新比例”、“小视频教会红包玩法”,还是培训客服调整模式、增加人员快速发货等,成功的方法虽各有不同,但通向成功的逻辑总有方法可循。深入案例做复盘,经验分享带你飞除了对营销方式和逻辑方法论的深度剖析,“卖家”还邀请了一些“双11”爆款老玩家来复盘经验。他们对双11的理解已经不仅是超越了营销层面的研究,更是体系化、规模化的全方位升级。《三天发完40万笔订单,“港仔文艺男”手把手教你双十一经验》一文带我们还原了“港仔文艺男”去年双11的“夺金之路”;另一篇热文《一夜卖光了4000多个“小雪包”,看看伊米妮如何在“双十一”造爆款》更是复盘了一场惊心动魄的备战之旅。团队从营销策略、销售目标、物流客服等多个方面拆解运营思路,不仅对今年备战双11的商家有重要借鉴意义,也为我们了解这些行业提供了极具说服力的案例。像“港仔文艺男”“伊米妮”这样的优质卖家故事还有不少。对他们而言,通过经验复盘与大众分享,也不失为一种优秀的宣传策略,既能展示团队对商业的理解和把握力,又能让消费者从全新的角度认识品牌,打好群众基础吸引更多流量和粉丝。事实上,能获得如此多品牌和商家的信赖,获取第一手的采访素材,离不开淘宝天下创立以来的默默耕耘。尤其“电商卖家”聚焦卖家群体,通过讲述卖家故事,探讨可借鉴的营销方式,分享可复制的运营经验,以记录和陪伴反哺卖家更多成长。1542789360000责编:tangtian中国网154278936000011[]
2018年是“双11狂欢购物节”诞生的第十周年,除了给消费者带来全新的购物体验之外,还给卖家这个群体带来了前所未有的机遇。作为一家专注科技电商领域的媒体,淘宝天下以“电商+融媒体”陪伴商家成长,构筑了电商领域垂直报道新模式。旗下两大媒体品牌“电商在线”和“电商卖家”始终奋斗在双11报道的最前线,已覆盖微博、微信、今日头条、千牛头条等30多个新媒体渠道,密切关注双11营销玩法,记录分享商家故事,为消费者揭开了爆款背后的神秘面纱。通过对这些相关报道进行梳理,本文希望进一步探究媒体是如何讲好“双11神话”背后的这些商家故事。盘点案例做合集 同类营销也放彩众所周知,“双11”一直是营销必争之地,各个商家都会对平台玩法作出积极回应,自然会涌现出一批风格类似的商家案例。淘宝天下通过这些案例的梳理,最后以合集的形式呈现,可谓一举两得。不仅能借助强烈的风格对比突出品牌的特色,还能通过对同类玩法的重复宣传加深消费者记忆,同类营销也能大放光彩。有着“电商资讯第一入口”之称的媒体品牌“电商在线”,通过《66张海报刷爆,天猫双11十周年第一炮声势浩大!》一文,将这种盘点案例的方式做到了极致。文章将44个品牌和22个阿里经济体推出的双11“猫头联合海报”进行了盘点,主题鲜明,有力的渲染了双11氛围。更重要的是,海报营销属于轻量级营销,除非独具爆点,否则很难吸睛,但采用同类盘点,反而能以平台之力和数量优势让人难忘。无独有偶,“卖家”公众号《流量加持,这些品牌提前“过完”双11》一文也采用了案例盘点的方式,对邀请流量明星的商家进行了分享,“蒂佳婷”、“膳魔师”等异军突起的品牌都光荣上榜。为了更好呈现“流量代言、粉丝扫货”这种模式,文章还特别采访了资深粉丝获取了一份详细的“应援攻略”,从细致入微的产品评测,到自制的搞笑表情包,粉丝的战斗力确实是商家冲刺“双11”不折不扣的英勇后援。分析案例找干货,有些成功可复制说到耳熟能详的营销方式,主播直播、种草软文、录评测视频等肯定榜上有名。但在头部效应越来越明显的电商领域,方法人人都懂,效果千差万别,似乎成了令很多商家头疼的“紧箍咒”。在这种大背景下,能做到从无到有、从有到优,另辟蹊径杀出重围的优秀玩家,他们的成功经验和“避坑”指南就显得尤为宝贵。“卖家”头条号《5小时破1亿!双11还没到,为何薇娅的直播间先爆了?》一文深度对话淘宝直播一姐薇娅,从“薇娅如何选品”、“如何处理商家、主播、粉丝的三角关系”、“打造高清的直播间”三个维度为商家支招,分享了直播、小视频类新媒体的破局之道,文章推送后仅一小时就获得10000+的阅读量。不是网红店,也没有明星代言的女装店MG小象以去年双11每分钟卖出5万元的傲人成绩,在《单天销售额超7000万,这家女装C店教你如何玩爆双十一》一文和大家分享了她的制胜之道。无论是“根据天气确定上新比例”、“小视频教会红包玩法”,还是培训客服调整模式、增加人员快速发货等,成功的方法虽各有不同,但通向成功的逻辑总有方法可循。深入案例做复盘,经验分享带你飞除了对营销方式和逻辑方法论的深度剖析,“卖家”还邀请了一些“双11”爆款老玩家来复盘经验。他们对双11的理解已经不仅是超越了营销层面的研究,更是体系化、规模化的全方位升级。《三天发完40万笔订单,“港仔文艺男”手把手教你双十一经验》一文带我们还原了“港仔文艺男”去年双11的“夺金之路”;另一篇热文《一夜卖光了4000多个“小雪包”,看看伊米妮如何在“双十一”造爆款》更是复盘了一场惊心动魄的备战之旅。团队从营销策略、销售目标、物流客服等多个方面拆解运营思路,不仅对今年备战双11的商家有重要借鉴意义,也为我们了解这些行业提供了极具说服力的案例。像“港仔文艺男”“伊米妮”这样的优质卖家故事还有不少。对他们而言,通过经验复盘与大众分享,也不失为一种优秀的宣传策略,既能展示团队对商业的理解和把握力,又能让消费者从全新的角度认识品牌,打好群众基础吸引更多流量和粉丝。事实上,能获得如此多品牌和商家的信赖,获取第一手的采访素材,离不开淘宝天下创立以来的默默耕耘。尤其“电商卖家”聚焦卖家群体,通过讲述卖家故事,探讨可借鉴的营销方式,分享可复制的运营经验,以记录和陪伴反哺卖家更多成长。