汇源中高果市场份额稳居业内领先

2019-03-07 09:39 中国网

  纵观2018年,中国的消费指数高位趋稳,快消品市场依然保持强劲活力,其中果汁行业整体发展势头相对稳健。据尼尔森数据显示,2018年,国内100%果汁、中浓度果汁、低浓度果汁的总体销售量为29.31亿升,销售额为214.64亿元。

  作为国内果汁行业的领军企业,汇源过去一年的果汁销售依然保持领先态势,数据显示,2018年,汇源在100%果汁及中浓度果汁的市场份额依旧稳居业内第一,销售量份额占比分别为43.7%、31.5%,较之2017年的增幅分别达到0.9%、6.9%。

  消费升级背景下 高浓度果汁成为刚需

  据咨询公司欧睿国际果汁行业数据显示,过去五年来,整个果汁行业和低浓度果汁产品(浓度小于24%)在销售额和规模上均呈下降趋势,唯有100%果汁有所上升。这一变化背后实际上是消费升级的大趋势,追求健康和品质成为主流消费人群的共同选择,高浓度果汁迎来极大的消费刚需。

  从目前的市场份额来看,依托全产业链优势,汇源在100%果汁和中浓度果汁领域都颇具竞争力。分析指出,凭借多年持续领跑中高浓度果汁市场的经验,汇源未来的成长空间将十分广阔。

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  此外,从汇源官方发布的消息来看,紧跟消费升级趋势,汇源2019年在市场层面和营销层面均有升级动作。在刚刚过去的春节期间,汇源借力“北京卫视春晚指定饮品”身份,在各地线下商超全面铺开新春产品销售,并在传统媒体端、新媒体端等多个平台展开整合营销,布局积极主动,有力拉动了市场销售。

  新品销售战已打响  汇源有望再创新高

  进入2019年以来,汇源不断显示出领跑市场的雄心和步伐。据了解,从年初至今,汇源先后在山东、河南、苏浙、东北等地发布新品。随着3月6日汇源华北大区经销商大会暨新品发布会的召开,汇源在全国的新品布局顺利收官,也正式打响了赢取今年饮品市场的销售战。

  从紧锣密鼓的新品发布会中外界不难感受到,汇源的产品布局较上一年有更多创新,且更加注重市场细分与多元化产品形象打造。发布会上不仅有焕新升级的100%系列果汁、真系列饮料、果肉系列饮料、乐碱天然苏打水等经典产品,还有结合不同地区消费特点与口味需求而研发的新产品。其中,吉时红山楂复合果肉饮料与新乐冰,在发布会上备受经销商的关注与青睐,这两类新品所针对的目标人群及市场前景亦被广泛看好。

  在健康属性产品日益为消费者所青睐的大背景下,果汁市场的活力和后劲在持续释放。基于2018年良好的销售态势,拥有27年历史的“国民果汁”汇源,将继续深耕健康饮品领域,为行业发展增添动力,并创造更多的市场新机会。

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