9CaKrnKbooT quality.huanqiu.comarticle女足世界杯借势营销杀出一匹黑马/e3pmh1m0l/e3pu1m0sm2019女足世界杯火热进行中,重返亚洲之巅的中国女足备受瞩目,她们在9天三战的小组赛中奋力拼搏,展现了铿锵玫瑰绽放自我的态度和力争到底的精神,中国女足以4分排名B组第三,晋级16强!虽然在刚刚结束的1/8决赛中0:2憾负意大利女足,但我们在此战中看到了王霜世界一流锋线的传控跑位,看到了中国女足的姑娘们90分钟狂轰对方球门的锲而不舍,展示了她们“做最好的自己”的决心和勇气,女足再度崛起未来可期。近年来女子体育不断崛起,此届法国女足世界杯的关注度陡增,热度覆盖全球10亿观众,带动诸多社交热点话题的发酵,获得可口可乐、耐克、万达、起亚等各大品牌的赞助、响应。在体育营销3.0时代,我们经常看到汽车、运动及科技等领域品牌的身影,而这次女足世界杯借势营销中杀出了一匹黑马——乐力。在今天国内大多数企业依然激荡于娱乐营销的洪流中,乐力开创性地跨界女足世界杯,玩起影响者营销,实属不易。亚洲足球小姐引关注,乐力助力王霜首签约。回顾中国女足小组赛,中国女足的新旗帜王霜由首战替补状态不佳到首发逐渐找回状态,跑动全场,尽一切力量寻求进攻机会,再次成为大家关注的焦点,1/8决赛中王霜更是满血复活展现了非凡实力,几次在对方围剿下凭借出色的个人能力抬脚射门,拿到全队表现最高的8.1分。就在前几日西班牙媒体——皇马的喉舌《马卡报》高度评价王霜是一位能够创造历史的球员,从底层开始的王霜奋斗精神令人称赞。甚至连法国女足主帅迪亚克尔也对王霜给出了超高的评价,她坦言:如果能拥有王霜,我们会把目标定为世界杯冠军。这位有着“中国女梅西”称号的亚洲足球小姐,同样也引起了像耐克、乐力这样的品牌关注:王霜对足球运动的专注度、创造力,以及在赛场上散发的拼搏精神、健康形象,正是大品牌所青睐的代言人形象。正因为此,乐力先发制人,成为紧随耐克之后首个签约王霜的大健康品牌,引发了各界对这家营养界大腕儿的关注。此次世界杯开赛之前,尽管外界对于中国女足的关注度有限,很多人对王霜和女足们甚至有质疑的声音。但乐力独具慧眼,看到了王霜和女足身上的闪光与未来,早早锁定王霜,为助力王霜和女足出谋划策。充分利用代言人符号,乐力聚焦线上传播引起热潮。在世界杯期间,乐力围绕助力王霜进行了一系列的营销活动,引起了广泛关注。中国女足小组赛开赛前期,乐力就接连发布了一系列王霜代言海报、预热海报和倒计时海报,为王霜和女足强势造势。6月8日中国女足迎来首战,对阵强敌,乐力官微发起“力挺王霜,益不容辞”的话题,引起网友广泛热议,同时带动广大网友转发支持王霜,掀起了一波“王霜热”。同时,乐力官方发起趣味竞猜比分互动,悬赏价值1688元的乐力益生菌豪华大礼包超级奖品,号召大家一起为王霜加油,为中国女足助威,意料之外收获了大批粉丝的参与和支持,点燃了广大球迷的激情。乐力紧跟赛事快速反应,为积累线上声量持续发力。在小组赛进行到后期,乐力更是掀起了一场“今夜我们都是王霜”的助威狂欢,线上发起征集素人海报互动,为中国女足小组赛对战西班牙的最后一役助威,唤起广大网友的互动积极性,一时网络上惊现一大波网友“今夜我们都是王霜”的UGC内容与海报。通过与网友进行多轮趣味互动,乐力轻松玩转社交足球,列队王霜球迷阵营,迅速地与球迷建立起情感共鸣,传递出乐力品牌的活力形象。跨界体育营销,乐力传递大健康价值。纵观此次营销路径,乐力始终鲜明地打出了新时代的女足精神——天生不怕,做自己。无论是赛时主张的“力挺我霜,益不容辞”的激情澎湃,还是小组赛最后一战的“今夜我们都是王霜”的共同逐梦,都得到了广大球迷们的认可。精准get到女足球迷心中的比赛热点,靠的正是乐力对运动精神和健康生活的深刻理解以及实践。如今,乐力沉浸中国市场二十年,一直专注于做品质健康品,为消费者提供专业、健康、时尚的营养保健解决方案,创造更有价值的产品,满足消费者对健康美好生活的向往。早在90年代,乐力就进入中国药品市场,曾一度跻身于中国OTC单品销量前十!“乐力复方氨基酸螯合钙”面世后,不断创新升级,逐渐被大众熟知,使得乐力成为国人家喻户晓的补钙产品品牌。至今,乐力品牌已成功完成核心品类“好吸收的骨骼健康品”建设,成长品类益生菌亦表现不凡,上线以来从单一的“畅”这款单品,发展成目前拥有八款细分人群的系列产品,2017-2018年连续2年荣登天猫双11益生菌类目销冠!在此次借势世界杯营销下,乐力在最近结束的2019年天猫618活动中再度斩获益生菌品类销冠!20年来,乐力逐渐塑造出消费者眼中大众又亲民的品牌形象,深受用户青睐。此次借势营销用心陪伴代言人,以活力引领球迷,与女足共同负重前行,深刻诠释了老品牌的魅力。也正是其不断创新,对健康潮流的把握,让乐力与时俱进,与新时代的消费者达成默契,建立有效沟通。乐力初次跨界体育营销,就打了一场漂亮战,足可见其洞察力与魄力。世界杯仍在继续,前途一片光明的王霜正在奔向她的梦想,一支不断崛起的中国女足将踏上它的漫漫征途,一个充满爱、惊喜和活力的乐力将触达人们健康生活的方方面面,乐力势必会距离打造“大健康未来”的目标越来越近。1551673680000责编:tangtian光明网155167368000011[]
2019女足世界杯火热进行中,重返亚洲之巅的中国女足备受瞩目,她们在9天三战的小组赛中奋力拼搏,展现了铿锵玫瑰绽放自我的态度和力争到底的精神,中国女足以4分排名B组第三,晋级16强!虽然在刚刚结束的1/8决赛中0:2憾负意大利女足,但我们在此战中看到了王霜世界一流锋线的传控跑位,看到了中国女足的姑娘们90分钟狂轰对方球门的锲而不舍,展示了她们“做最好的自己”的决心和勇气,女足再度崛起未来可期。近年来女子体育不断崛起,此届法国女足世界杯的关注度陡增,热度覆盖全球10亿观众,带动诸多社交热点话题的发酵,获得可口可乐、耐克、万达、起亚等各大品牌的赞助、响应。在体育营销3.0时代,我们经常看到汽车、运动及科技等领域品牌的身影,而这次女足世界杯借势营销中杀出了一匹黑马——乐力。在今天国内大多数企业依然激荡于娱乐营销的洪流中,乐力开创性地跨界女足世界杯,玩起影响者营销,实属不易。亚洲足球小姐引关注,乐力助力王霜首签约。回顾中国女足小组赛,中国女足的新旗帜王霜由首战替补状态不佳到首发逐渐找回状态,跑动全场,尽一切力量寻求进攻机会,再次成为大家关注的焦点,1/8决赛中王霜更是满血复活展现了非凡实力,几次在对方围剿下凭借出色的个人能力抬脚射门,拿到全队表现最高的8.1分。就在前几日西班牙媒体——皇马的喉舌《马卡报》高度评价王霜是一位能够创造历史的球员,从底层开始的王霜奋斗精神令人称赞。甚至连法国女足主帅迪亚克尔也对王霜给出了超高的评价,她坦言:如果能拥有王霜,我们会把目标定为世界杯冠军。这位有着“中国女梅西”称号的亚洲足球小姐,同样也引起了像耐克、乐力这样的品牌关注:王霜对足球运动的专注度、创造力,以及在赛场上散发的拼搏精神、健康形象,正是大品牌所青睐的代言人形象。正因为此,乐力先发制人,成为紧随耐克之后首个签约王霜的大健康品牌,引发了各界对这家营养界大腕儿的关注。此次世界杯开赛之前,尽管外界对于中国女足的关注度有限,很多人对王霜和女足们甚至有质疑的声音。但乐力独具慧眼,看到了王霜和女足身上的闪光与未来,早早锁定王霜,为助力王霜和女足出谋划策。充分利用代言人符号,乐力聚焦线上传播引起热潮。在世界杯期间,乐力围绕助力王霜进行了一系列的营销活动,引起了广泛关注。中国女足小组赛开赛前期,乐力就接连发布了一系列王霜代言海报、预热海报和倒计时海报,为王霜和女足强势造势。6月8日中国女足迎来首战,对阵强敌,乐力官微发起“力挺王霜,益不容辞”的话题,引起网友广泛热议,同时带动广大网友转发支持王霜,掀起了一波“王霜热”。同时,乐力官方发起趣味竞猜比分互动,悬赏价值1688元的乐力益生菌豪华大礼包超级奖品,号召大家一起为王霜加油,为中国女足助威,意料之外收获了大批粉丝的参与和支持,点燃了广大球迷的激情。乐力紧跟赛事快速反应,为积累线上声量持续发力。在小组赛进行到后期,乐力更是掀起了一场“今夜我们都是王霜”的助威狂欢,线上发起征集素人海报互动,为中国女足小组赛对战西班牙的最后一役助威,唤起广大网友的互动积极性,一时网络上惊现一大波网友“今夜我们都是王霜”的UGC内容与海报。通过与网友进行多轮趣味互动,乐力轻松玩转社交足球,列队王霜球迷阵营,迅速地与球迷建立起情感共鸣,传递出乐力品牌的活力形象。跨界体育营销,乐力传递大健康价值。纵观此次营销路径,乐力始终鲜明地打出了新时代的女足精神——天生不怕,做自己。无论是赛时主张的“力挺我霜,益不容辞”的激情澎湃,还是小组赛最后一战的“今夜我们都是王霜”的共同逐梦,都得到了广大球迷们的认可。精准get到女足球迷心中的比赛热点,靠的正是乐力对运动精神和健康生活的深刻理解以及实践。如今,乐力沉浸中国市场二十年,一直专注于做品质健康品,为消费者提供专业、健康、时尚的营养保健解决方案,创造更有价值的产品,满足消费者对健康美好生活的向往。早在90年代,乐力就进入中国药品市场,曾一度跻身于中国OTC单品销量前十!“乐力复方氨基酸螯合钙”面世后,不断创新升级,逐渐被大众熟知,使得乐力成为国人家喻户晓的补钙产品品牌。至今,乐力品牌已成功完成核心品类“好吸收的骨骼健康品”建设,成长品类益生菌亦表现不凡,上线以来从单一的“畅”这款单品,发展成目前拥有八款细分人群的系列产品,2017-2018年连续2年荣登天猫双11益生菌类目销冠!在此次借势世界杯营销下,乐力在最近结束的2019年天猫618活动中再度斩获益生菌品类销冠!20年来,乐力逐渐塑造出消费者眼中大众又亲民的品牌形象,深受用户青睐。此次借势营销用心陪伴代言人,以活力引领球迷,与女足共同负重前行,深刻诠释了老品牌的魅力。也正是其不断创新,对健康潮流的把握,让乐力与时俱进,与新时代的消费者达成默契,建立有效沟通。乐力初次跨界体育营销,就打了一场漂亮战,足可见其洞察力与魄力。世界杯仍在继续,前途一片光明的王霜正在奔向她的梦想,一支不断崛起的中国女足将踏上它的漫漫征途,一个充满爱、惊喜和活力的乐力将触达人们健康生活的方方面面,乐力势必会距离打造“大健康未来”的目标越来越近。