好质量才能带来好销量:海尔冰箱走进“一带一路”新时代

2018-10-31 15:42 环球网 陈全

  10月29日,一带一路食品产业国际峰会在北京举行。峰会现场,全球各国食品产业企业及相关商会、行业协会、知名企业、社会组织等共同探讨、分享了在 “一带一路”倡议下的食品产业交流合作、美食跨境等内容。而作为冰箱企业参展方的海尔冰箱,也以过硬的产品质量和在“一带一路”沿线多市场的领先成果,展现了中国企业“扬帆出海”的不懈探索。

  “三位一体”布局海外,创新走出去新模式

  随着国家“一带一路”战略实践的不断深入,冰箱企业也借助“一带一路”的历史机遇实现“走出去”,积极开拓海外市场。产业在线统计数据显示,2018年第一季度,中国冰箱出口“一带一路”区域总量为151.3万台,同比增长高达18.9%,远超非“一带一路”区域的增速4%,出口额增速更是高达18.6%,超过非“一带一路”区域增速3倍。

  出口仅仅是全球化品牌海外战略的一小部分,中国企业更多的是围绕打造高质量产品,依靠全球研发、全球制造的综合运作能力。例如,从“走出去”之初,海尔冰箱就坚持自主创牌,并在“一带一路”战略辐射到的主要国家和地区,实现了研发、制造、销售“三位一体”的本土化海外布局。

  其中,海尔冰箱在海外建成的16座工厂中,就有8个是在“一带一路”沿线。在“一带一路”的“桥头堡”国家——巴基斯坦,2006年海尔投资兴建了“海尔鲁巴经济区”,为巴基斯坦消费者提供了符合本土化需求的冰箱、空调等家电产品。在俄罗斯,2016年4月海尔冰箱俄罗斯首个制造基地正式投产,2017年5月第10万台产品正式下线,产品全部销往俄罗斯和附近国家市场。在印度,2017年11月海尔印度工业园正式举行投产仪式,至此,海尔印度的冰箱产能增加至180万台。在东南亚,海尔冰箱还拥有泰国、越南、印尼三个制造中心,满足当地化的用户需求。

  从全球研发布局来看,海尔在印度、欧洲等地区设立有研发中心,用产品质量在“一带一路”沿线站稳脚跟。以这些研发中心作为根基和触手,海尔冰箱能并联多个资源,系统收集感知消费者需求,从而为研发注入新鲜力量,打造出消费者满意的高质量产品。从营销布局来看,海尔冰箱在当地布局了营销中心,并进入了KESA、Media Market、家乐福、Expert等主流渠道和其他零售店,销售差异化主流产品,有效地满足了海外用户的个性化需求。

  差异化研发体现高质量,海内外市场业绩领先

  如果说研发、生产、销售“三位一体”战略的本土化落地,是中国企业实现全球化迅速崛起的引擎,那么,原创的差异化产品则是全球化落地的基石。差异化是产品高质量体现的重要方面,现在的市场环境中,“人无我有,人有我优”仍然是提升产品质量最为重要的途径。

  真正的好质量是由消费者来评判的,只有有了好质量,才能带来好销量。比如,在巴基斯坦,海尔针对当地消费者的大冷冻容积、深冷速冻需求研发了Turbo系列产品,制冷速度比普通冰箱快20%,耗电量降低30%,成为了当地用户的购买首选。数据显示,海尔在巴基斯坦高端冰箱市场连续3年占据头名,市场份额达45%,实现套圈引领。在印度,针对印度消费者75%的冷藏需求,海尔推出上冷藏下冷冻的BM冰箱,获得市场上年度产品大奖。

  据了解,借助“三位一体”的布局,海尔冰箱不仅在“一带一路”沿线的巴基斯坦、印度、俄罗斯、越南等市场取得领先的市场业绩,还成功进入了全球160多个国家和地区,成为当地主流品牌。

  追求产品质量提升,不能安于现状、裹足不前。在“走出去”的同时,海尔冰箱也积极“引进来”,通过研发中心开放整合全球优质资源,持续产出创新成果。与世界同步接轨,让领先的高质量技术都为我所用,才能获得全球市场的青睐。峰会现场展出的海尔飨宴冰箱就是成果之一。通过研发中心创新的精控微风道科技、干湿分储技术、智能恒温科技,海尔飨宴冰箱为果蔬、干货及肉类等食材提供了合适的冷藏冷冻储鲜方案,确保果蔬不失水、干货不返潮、肉类营养不流失。

  业内人士指出,“一带一路”不仅仅是传统意义上的企业“走出去”战略,更是企业在国家战略支持下,实现出口模式转变的重要历史契机。从“中国制造”到“中国创造”和“中国‘智’造”,提升产品质量是首要目标。在这个意义上来说,海尔注重质量和科学实践的海外发展策略,无疑为中国企业在“一带一路”战略中的探索引领了正确的方向。

责编:陈全
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